السبت 18 يوليو 2026
هيئة الإعلانات البريطانية تحظر إعلانات لزارا بسبب عرضها لعارضات بمظهر "نحيف بشكل غير صحي"
إعلانات زارا تتسبب بجدل جديد بعد استخدام صور لعارضات بنحافة مفرطة أثارت قلق الجهات الرقابية
أعلنت هيئة الإعلانات البريطانية عن حظر إعلانين من زارا بعد أن أظهرا عارضات بنحافة غير صحية، وسط دعوات للعلامة التجارية باتباع معايير أكثر مسؤولية في عرض صور العارضات.
قررت هيئة الإعلانات البريطانية (ASA) حظر إعلانين تجاريين من شركة الأزياء العالمية زارا، بسبب استخدام عارضات بدت عليهن ملامح "نحافة غير صحية". الهيئة اعتبرت أن الإعلانات المعروضة على تطبيق وموقع زارا أظهرت عارضات بأوضاع وظلال أظهرت نحافتهن بشكل مبالغ فيه وغير مسؤول. زارا بدورها أزالت الصور وأكدت أن العارضات يحملن شهادات صحية تؤكد تمتعهن بصحة جيدة، نافية أي تعديل كبير على الصور سوى تصحيحات ضوئية طفيفة. يأتي ذلك بعد سلسلة من القرارات المشابهة ضد علامات تجارية أخرى بسبب استخدام صور لعارضات نحيفات بشكل مفرط في الإعلانات.
إعلان زارا الأول: ظلال وتسريحات أظهرت النحافة بشكل مقلق
قالت الهيئة إن أحد الإعلانات المحظورة كان لفستان قصير، واستخدمت فيه الظلال لتجعل سيقان العارضة تبدو "نحيفة بشكل ملحوظ". وأضافت أن وضعية الذراعين والمرفقين جعلت جسمها يبدو "غير متناسق"، ما يسلط الضوء على مظهر غير صحي.
إعلان آخر ركز على عظام الكتف البارزة كعنصر بصري
أما الإعلان الثاني فكان لبلوزة مفتوحة، وظهرت العارضة بوضعية جعلت عظام كتفها البارزة هي العنصر البصري الأبرز في الصورة، ما أثار انتقادات من الهيئة بأن الإعلان "يسلط الضوء على سمات جسدية غير صحية بطريقة غير مسؤولة".
زارا ترد: العارضات يتمتعن بصحة جيدة ولم نتلق شكاوى مباشرة
زارا أوضحت أنها أزالت الصور فورًا رغم عدم تلقيها أي شكاوى مباشرة، مشيرة إلى أن الصور لم تُعدّل إلا بتعديلات لونية طفيفة. كما أكدت التزامها بتوصيات تقرير "مستقبل صحي لعالم الأزياء" الصادر عام 2007، وخاصة ما يخص تقديم العارضات شهادات طبية من أطباء مختصين باضطرابات الأكل.
حظر إعلانات مماثلة لماركات أخرى بسبب النحافة المفرطة
لم تكن زارا وحدها في مرمى الانتقادات، حيث حُظر إعلان لماركس آند سبنسر في يوليو الماضي بسبب استخدام عارضة بدت "نحيفة بشكل مقلق"، كما حظرت الهيئة إعلانًا آخر لشركة "نكست" بعد أن أبرز الزوايا التصويرية نحافة أرجل العارضة بشكل غير لائق.
الهيئة تدعو إلى عرض الصور بطريقة مسؤولة أكثر
في قرارها، شددت هيئة الإعلانات البريطانية على ضرورة أن تكون الإعلانات "مُعدّة بمسؤولية"، وطلبت من زارا ضمان التزامها بذلك مستقبلاً، لتجنب تعزيز صور نمطية ضارة عن شكل الجسم في عالم الأزياء، وخاصة بين الشباب والفتيات.
