السبت 18 يوليو 2026
انقسام كرافت هاينز إلى شركتين لإصلاح الخسائر واستعادة النمو
شركة كرافت هاينز تعلن تقسيم أعمالها إلى شركتين منفصلتين بعد سنوات من تراجع المبيعات، في محاولة لإعادة الهيكلة وتحقيق نمو في سوق الغذاء العالمي.
كرافت هاينز تقرر تقسيم نفسها إلى شركتين مستقلتين لفصل العلامات سريعة النمو عن المنتجات المتعثرة، في محاولة لإعادة الهيكلة واستعادة مكانتها في سوق الأغذية العالمية.
أعلنت كرافت هاينز عن تقسيم أعمالها إلى شركتين منفصلتين بعد عقد من أكبر عمليات الاندماج في صناعة الأغذية، في خطوة تهدف إلى تعزيز الكفاءة التشغيلية واستعادة نمو المبيعات. ستختص الشركة الأولى بالمنتجات سريعة النمو مثل الكاتشب، المعكرونة بالجبن، والوجبات الجاهزة، بينما تركز الثانية على العلامات الأبطأ نموًا مثل النقانق ووجبات الأطفال. تأتي هذه الخطوة في ظل ضغوط تضخم الأسعار وتراجع الطلب على الأطعمة المصنعة، إلى جانب خسائر مالية متواصلة منذ سنوات. الخبراء يرون أن الانقسام قد يمنح كل شركة فرصة أفضل للابتكار ومواجهة المنافسة الشديدة في سوق الأغذية العالمية.
كرافت هاينز تعلن تقسيم أعمالها لفصل المنتجات سريعة النمو عن المتعثرة
أعلنت كرافت هاينز قرارها الاستراتيجي بتقسيم الشركة إلى شركتين مستقلتين بعد سنوات من تراجع المبيعات والأرباح. الشركة الجديدة ستتيح فصل العلامات التجارية ذات الأداء القوي مثل Heinz وPhiladelphia عن تلك التي تعاني تراجعًا في الطلب.
الانقسام يهدف لتعزيز الابتكار وزيادة كفاءة تخصيص الموارد
أكد ميغيل باتريسيو، رئيس مجلس إدارة كرافت هاينز، أن هيكل الشركة الحالي كان يعوق قدرتها على تخصيص رأس المال بشكل فعال ودعم الابتكار. واعتبر أن الانقسام سيتيح لكل كيان الاستفادة من موارده لتحقيق أقصى إمكاناته في سوق الأغذية العالمية.
تراجع المبيعات يدفع الشركة لإعادة هيكلة تاريخية
تعاني كرافت هاينز من تراجع مستمر في المبيعات لسبعة أرباع متتالية، في ظل تغيّر سلوك المستهلكين وزيادة الوعي الصحي، وهو ما أدى إلى انخفاض الطلب على منتجاتها التقليدية مثل Velveeta وKool-Aid.
التحولات في سلوك المستهلكين تعمّق الأزمة
مع ارتفاع أسعار الغذاء عالميًا، يتجه المستهلكون نحو البدائل الأرخص والخيارات الصحية، وهو ما قلّل من إقبالهم على العلامات التجارية الكبرى. حتى منتجات Lunchables الشهيرة خرجت من قوائم المدارس الأمريكية في 2024 بسبب تراجع الطلب.
محاولات التكيف لم توقف الخسائر المالية المتراكمة
رغم طرح منتجات صحية أكثر مثل عصائر منخفضة السكر ونقانق خالية من النترات، فشلت كرافت هاينز في إيقاف سلسلة الخسائر المستمرة منذ 2020. كما انخفضت قيمة أسهمها بنسبة 70% منذ الاندماج التاريخي في 2015.
صفقة اندماج تاريخية تتحول إلى إخفاق مالي
جاء قرار الانقسام بعد فشل صفقة الاندماج البالغة 46 مليار دولار، التي دعمها وارن بافيت وشركة 3G Capital البرازيلية، في تحقيق أهدافها طويلة الأمد، إذ افتقرت الشركة إلى الابتكار ومواكبة اتجاهات السوق المتغيرة.
مقارنة مع تجربة كيلوج الناجحة في 2023
انقسام كرافت هاينز يأتي بعد تجربة كيلوج الناجحة عام 2023 عندما أسست شركتين منفصلتين، وهو ما أدى إلى ارتفاع أسهمها بأكثر من 30%. الخبراء يتوقعون أن تسعى كرافت هاينز إلى تحقيق نتائج مماثلة في ظل المنافسة الشديدة.
موضوعات مرشحة
التحدي الأكبر: استعادة العملاء وتحقيق نمو المبيعات
رغم أن كاتشب Heinz ما زال يحتفظ بشعبيته، تواجه الشركة تحديًا كبيرًا أمام الفجوة السعرية مع المنتجات المنافسة الأرخص من سلاسل مثل Walmart، مما يتطلب استراتيجيات تسويقية مبتكرة للحفاظ على العملاء وزيادة المبيعات.
