السبت 18 يوليو 2026
ارتفاع مبيعات شركة Pop Mart بنسبة 250% بعد إطلاق نسخة مصغّرة من دمية Labubu
الشركة الصينية المالكة لدمى Labubu تسجل قفزة غير مسبوقة في الإيرادات العالمية بعد طرح النسخة المصغّرة من الدمية في الأسواق خلال أغسطس
ملخص
سجلت شركة Pop Mart الصينية، المالكة لدمى Labubu الشهيرة، ارتفاعاً قياسياً في مبيعاتها بعد إطلاق النسخة المصغّرة من الدمية خلال أغسطس الماضي. وأعلنت الشركة أن إيراداتها العالمية للربع الثالث من العام ارتفعت بنسبة 250% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، مدفوعة بنمو قوي في الأسواق الخارجية. فقد زادت المبيعات في الولايات المتحدة بأكثر من 1200% وفي أوروبا بأكثر من 700%. وتعد Pop Mart من أبرز شركات الدمى التي تعتمد على أسلوب “العلب الغامضة”، فيما ساهمت شراكاتها مع علامات عالمية مثل كوكاكولا و“One Piece” في تعزيز انتشار دمى Labubu عالمياً.
نمو مبيعات Pop Mart بعد طرح دمية Labubu المصغّرة
أعلنت شركة Pop Mart الصينية أن مبيعاتها قفزت بشكل كبير خلال الربع الثالث من عام 2025 بعد إطلاق النسخة المصغّرة من دمية Labubu ذات الطابع الوحشي، والتي لاقت رواجاً واسعاً بين هواة الجمع حول العالم. وأوضحت الشركة أن إيراداتها العالمية في الفترة من يوليو حتى سبتمبر ارتفعت بنسبة 250% مقارنة بالعام الماضي، مشيرة إلى أن الأسواق الخارجية كانت المحرك الرئيسي لهذا النمو.
نمو غير مسبوق في أمريكا وأوروبا
أظهرت بيانات الشركة أن إيراداتها في الولايات المتحدة ارتفعت بأكثر من 1200%، بينما زادت في أوروبا بنسبة تجاوزت 700% خلال الفترة نفسها. هذا الأداء القوي انعكس مباشرة على أسهم الشركة التي ارتفعت بأكثر من 5.5% في بورصة هونغ كونغ يوم الأربعاء، لترتفع قيمتها السوقية إلى نحو 45.5 مليار دولار. وتعد هذه النتائج امتداداً لموجة النمو التي تشهدها الشركة منذ مطلع العام.
أسلوب “العلب الغامضة” وموجة الانتقادات
تعتمد Pop Mart على أسلوب تسويق فريد يعرف بـ"العلب الغامضة"، حيث تُباع الدمى داخل عبوات مغلقة لا يعرف محتواها إلا بعد فتحها. ورغم أن هذا الأسلوب أثبت نجاحه التجاري، إلا أنه تعرض لانتقادات بسبب تشجيعه على سلوكيات شراء مفرطة تشبه المقامرة، بحسب بعض الخبراء. ومع ذلك، لا يزال الإقبال على الدمى مستمراً خصوصاً بين هواة الجمع والمشجعين الصغار.
انتشار عالمي بدعم من المشاهير
شهدت دمى Labubu إقبالاً كبيراً في الأسواق الغربية، وخاصة في الولايات المتحدة، بعد أن تلقّت دعماً من شخصيات معروفة مثل كيم كارداشيان وليسا من فرقة بلاكبينك الكورية. كما ساهمت شراكات Pop Mart مع علامات كبرى مثل كوكاكولا وسلسلة الرسوم اليابانية "One Piece" في رفع شهرة العلامة التجارية عالمياً.
توسع عالمي منذ إطلاق دمى Labubu عام 2019
منذ طرحها لأول مرة في عام 2019، ساعدت دمى Labubu شركة Pop Mart على التحول إلى أحد أبرز بائعي الألعاب في آسيا والعالم. تمتلك الشركة اليوم أكثر من 2000 متجر وماكينة بيع في دول متعددة. كما طرحت أسهمها في بورصة هونغ كونغ عام 2020، وارتفع سعر السهم منذ ذلك الحين بأكثر من 280%.
تقييمات السوق والتحذيرات من المبالغة في القيمة
ورغم النمو الكبير، شهدت أسهم Pop Mart تراجعاً مؤقتاً في الأسابيع الأخيرة بعد تحذيرات من مؤسسات مالية مثل بنك الاستثمار الأمريكي "جيه بي مورغان"، الذي رأى أن الشركة قد تكون "مبالغاً في تقييمها" وأن الحفاظ على وتيرة المبيعات الحالية قد يكون تحدياً على المدى الطويل. ومع ذلك، يواصل المستثمرون إبداء ثقتهم في قوة العلامة التجارية وانتشارها العالمي المتزايد.
