السبت 18 يوليو 2026
شركة Yum! تدرس بيع سلسلة بيتزا هت المتعثرة
شركة Yum! المالكة لبيتزا هت تبحث خيارات استراتيجية لبيع السلسلة بعد تراجع المبيعات في الأسواق الأمريكية والعالمية.
ملخص
تدرس شركة Yum! Brands المالكة لبيتزا هت خيارات بيع السلسلة بعد سلسلة من التراجعات في المبيعات داخل السوق الأمريكي الذي يمثل 42% من إجمالي مبيعاتها العالمية. قال الرئيس التنفيذي كريس تيرنر إن أداء بيتزا هت يشير إلى ضرورة اتخاذ خطوات إضافية لمساعدة العلامة التجارية على تحقيق كامل إمكاناتها، مؤكدًا أن هذا التحول قد يكون أنسب خارج الشركة الأم. يأتي هذا القرار في وقت تشهد فيه الشركة ضغوطًا من منافسين أقوياء مثل دومينوز وPapa Johns، إلى جانب انخفاض إنفاق المستهلكين بسبب التضخم.
تراجع أداء بيتزا هت في السوق الأمريكي
أفادت شركة Yum! بأن بيتزا هت سجلت انخفاضًا بنسبة 1% في مبيعات الفروع القائمة خلال الربع الأخير، في وقت ارتفعت فيه مبيعات سلاسلها الأخرى مثل تاكو بيل وKFC. يمثل السوق الأمريكي 42% من إجمالي مبيعات بيتزا هت عالميًا، ما جعل هذا التراجع يؤثر بشكل مباشر على نتائج الشركة. ورغم النمو في بعض الأسواق الخارجية، فإن الانخفاض المحلي استمر في الضغط على أداء السلسلة.
تصريحات الإدارة حول الخطط المستقبلية
قال الرئيس التنفيذي كريس تيرنر في بيان الثلاثاء إن الأداء الأخير لبيتزا هت يعكس الحاجة إلى اتخاذ إجراءات إضافية تساعد العلامة على استعادة قيمتها السوقية، مضيفًا أن ذلك قد يتحقق بشكل أفضل خارج هيكل شركة Yum!. وأوضح أن الإدارة تدرس ما وصفه بـ"الخيارات الاستراتيجية" فيما يتعلق بمستقبل وحدة البيتزا. ولم تحدد الشركة جدولًا زمنيًا لاتخاذ القرار النهائي.
مقارنة الأداء داخل مجموعة Yum!
أظهرت التقارير أن سلاسل Yum! الأخرى تتفوق على بيتزا هت من حيث النمو. فقد ارتفعت مبيعات تاكو بيل بنسبة 7% خلال الربع الأخير، بينما زادت مبيعات KFC بنسبة 3% رغم التحديات في السوق الأمريكي. وتحقق بيتزا هت حوالي 11% فقط من أرباح التشغيل داخل المجموعة، إذ تدير نحو 20 ألف فرع حول العالم، منها 6,500 في الولايات المتحدة.
المنافسة القوية في سوق البيتزا
تواجه بيتزا هت منافسة متزايدة من سلاسل مثل Papa Johns وDomino’s Pizza، اللتين تواصلان جذب العملاء من خلال العروض الترويجية وأساليب التسويق الحديثة. أعلنت دومينوز الشهر الماضي عن ارتفاع مبيعاتها الفصلية بنسبة 6%، وهو ما يعكس استمرار تحول المستهلكين نحو الخيارات الأرخص والأكثر مرونة. هذا التنافس أدى إلى تراجع حصة بيتزا هت في السوق مع تباطؤ قدرتها على مجاراة الاتجاهات الجديدة.
تأثير التضخم وتراجع إنفاق المستهلكين
تشهد سوق الوجبات السريعة في الولايات المتحدة تباطؤًا عامًا نتيجة التضخم وتراجع القدرة الشرائية، وهو ما أثر على أداء Yum! في مجملها. أشار كريس تيرنر خلال مكالمة مع المحللين إلى أن المستهلكين الأمريكيين أصبحوا "حذرين لكنهم لا يزالون مرنين"، مشيرًا إلى أن الإنفاق في تاكو بيل ظل مستقرًا نسبيًا رغم الضغوط الاقتصادية. كما تأثر السوق البريطاني، حيث أغلقت بيتزا هت نصف مطاعمها بعد انخفاض الإقبال من المستهلكين هناك.
موضوعات مرشحة
مستقبل العلامة التجارية
في ظل هذه التطورات، يبدو أن Yum! تدرس إعادة هيكلة أو بيع بيتزا هت بالكامل في محاولة للحفاظ على استقرار المجموعة. لم تكشف الشركة عن تفاصيل محددة، لكنها أكدت أن فريق العمل في بيتزا هت "يعمل بجد لمعالجة التحديات التشغيلية والفئوية" وفق تصريحات تيرنر. وبينما تواصل تاكو بيل وKFC تحقيق أداء قوي، يبقى مستقبل بيتزا هت موضع ترقب في عالم صناعة الوجبات السريعة.
